Índice de Marketing e Vendas de Santa Catarina — Framework metodológico completo com total transparência sobre dimensões, indicadores, fontes de dados, fórmulas de normalização e critérios de classificação.
IMVSC = D1×0.25 + D2×0.25 + D3×0.20 + D4×0.15 + D5×0.15Os pesos foram calibrados por um painel de especialistas em marketing, vendas e economia regional, considerando a relevância estratégica de cada dimensão para o desenvolvimento do ecossistema catarinense. Maturidade Digital e Performance Comercial recebem maior peso (25% cada) por serem os pilares diretamente mensuráveis da atividade de marketing e vendas.
Cada dimensão é composta por 4 indicadores específicos, cada um com fonte de dados oficial, método de normalização documentado e peso na composição do score dimensional. Clique em cada dimensão para ver o detalhamento completo.
O cálculo do IMVSC segue um pipeline de 5 etapas sequenciais, garantindo rastreabilidade completa desde a coleta de dados brutos até a classificação final.
Referência nacional/internacional. Ecossistema maduro, diversificado e altamente competitivo.
Alto grau de desenvolvimento. Liderança regional com capacidade de atração de investimentos.
Desenvolvimento consistente. Base sólida com oportunidades claras de avanço.
Potencial identificado. Necessita investimentos estruturantes em capacitação e infraestrutura.
Estágio inicial. Requer políticas públicas e programas de fomento para alavancar o ecossistema.
Todos os indicadores do IMVSC são fundamentados em bases de dados oficiais, públicas e verificáveis. Abaixo, a lista completa das fontes consultadas com os respectivos dados extraídos.
O IMVSC — Índice de Marketing e Vendas de Santa Catarina é uma iniciativa conjunta da DASHCITY e da ADVB/SC (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil — Seccional Santa Catarina), com o objetivo de criar o primeiro índice autoral e científico dedicado a mensurar, comparar e promover o ecossistema de marketing e vendas no estado.
A metodologia foi desenvolvida com base em princípios de transparência, reprodutibilidade e verificabilidade. Todos os indicadores são extraídos de fontes oficiais públicas, as fórmulas de normalização são documentadas e os pesos foram definidos por consenso de especialistas.
O índice é aplicável em três granularidades: Estados (27 UFs), Municípios (Top 50 cidades de SC) e Empresas (Top 50 empresas de SC), com adaptações nos indicadores conforme a disponibilidade de dados em cada nível.
A edição 2026 é a primeira publicação do IMVSC, estabelecendo a linha de base para acompanhamento longitudinal. Atualizações anuais permitirão identificar tendências, medir o impacto de políticas públicas e reconhecer as melhores práticas do setor.
Defasagem do PIB Municipal: Os dados mais recentes do PIB Municipal (IBGE) referem-se a 2021. A atualização para 2022 está prevista para o 2.o semestre de 2026. Até lá, os valores podem não refletir mudanças econômicas recentes.
Granularidade Municipal: Alguns indicadores (CETIC.br TIC Empresas, por exemplo) são disponíveis apenas em nível estadual ou por faixa de porte empresarial, sendo aplicados proporcionalmente aos municípios com base em proxies demográficas.
Viés de Porte: Cidades maiores tendem a ter mais dados disponíveis e mais granulares, o que pode favorecer sua pontuação em dimensões como D3 (Ecossistema) e D4 (Inovação). Cidades menores podem estar sub-representadas.
Premiações ADVB/SC (D4): A ADVB/SC é co-autora do índice e também fonte de dados para D4 (Cases Premiados). Para mitigar conflito de interesse, o peso deste indicador é limitado a 15% de D4 (que por sua vez pesa 15% do total), resultando em impacto máximo de 2,25% no score final.
Primeira Edição: Como edição inaugural, não há série histórica para validação longitudinal. Os pesos das dimensões foram calibrados por painel de especialistas e serão ajustados nas próximas edições com base em análise de sensibilidade.
Testamos a robustez do ranking variando os pesos das dimensões em ±5 pontos percentuais. O resultado mostra que o Top 10 de cidades permanece estável em 87% dos cenários testados.
| Cenário | D1 | D2 | D3 | D4 | D5 | Top 10 Estável |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Base (atual) | 25% | 25% | 20% | 15% | 15% | — |
| +Digital | 30% | 20% | 20% | 15% | 15% | 9/10 |
| +Comercial | 20% | 30% | 20% | 15% | 15% | 8/10 |
| +Inovação | 25% | 25% | 15% | 20% | 15% | 9/10 |
| Equidistribuído | 20% | 20% | 20% | 20% | 20% | 7/10 |
Nota: A estabilidade do Top 10 indica que o ranking é robusto a variações moderadas nos pesos, reforçando a confiabilidade dos resultados.
Dados de registros administrativos governamentais com cobertura censitária. Acurácia estimada: 95-99%.
IBGE, RAIS/MTE, JUCESC, ANATEL, INPI, INEP/MEC, Atlas IDH, IBGE Cidades, CEMPRE
10 fontes — alimentam ~70% dos indicadores
Levantamentos de entidades reconhecidas com metodologia documentada. Acurácia estimada: 80-90%.
ACATE, FIESC, SEBRAE/SC, ADVB/SC, Amanhã/PwC, CETIC.br, Registro.br
7 fontes — alimentam ~30% dos indicadores
Acurácia Ponderada Estimada: Com base na proporção de indicadores por tier, a acurácia ponderada do IMVSC é estimada entre 87% e 93%. Este valor será validado empiricamente nas próximas edições com dados de controle.
Fontes oficiais consultadas
Indicadores por dimensão
Dados públicos e verificáveis
O IMVSC compromete-se com a transparência total: todos os indicadores, pesos, fórmulas e fontes são publicados integralmente nesta página. Qualquer cidadão, pesquisador ou empresa pode verificar e reproduzir os cálculos.
Para sugestões, correções ou contribuições acadêmicas, entre em contato com a equipe técnica através do canal oficial da ADVB/SC.